СТАТИИ

Големият магазин идва по-малък и по-близо

Христо Николов, в. Труд, 29.02.2012

По всичко изглежда, че огромните халета на хипермаркетите ще имат все по-малко нещо общо с бъде¬щето на търговията с по¬требителски стоки у нас.

От края на 2010 г. почти всички големи вериги магазини преориентираха плановете си за развитие. И ако преди това откриваха хипермаркети с големина над 2500 квадратни метра, разположени главно в покрайнините на населените места, напоследък новите им обекти са все по-близо до домовете на потребителите. И са все по-малки. Те стават все по-пряка конкуренция на малките квартални магазинчета, които някак си оцеляха десет години след началото на наплива на големите търговски вериги.

Засилваща се тенденция

Тенденцията стана видима през втората половина на миналата година и по всичко личи, че ще продължи с пълна сила и през тази. Още повече, че не се задава увеличаване на потреблението. Т.е. всеки търговец може да повиши своя оборот, разчитайки не толкова на разрастване, а на вътрешно преструктуриране на мрежата си.

„Била" например се настанява трайно в метростанциите и започна да открива магазини с размери доста под обичайните. Ако първите й хипермаркети в столицата и в страната са с площ, доближаваща 3000 квадратни метра, новите й магазини в столицата - на „Раковски", в метростанцията на СУ и на Централна гара, са с площ около 500 квадрата. Дори типичните заверигата хипермаркети напоследък очевидно се стесняват - част от тях се отдават под наем на търговци на потребителска техника, на телеком оператори и на други търговци.

„По принцип бихме искали да се развиваме навсякъде в страната. Въпросът е дали условията като покупателност, търсене, възможност за подходящи локации го позволяват. Нямаме ограничения във формата на супермаркетите, но все пак в последните 2 години повечето от обектите ни са до 1200 кв. метра", коментираха от австрийската верига. В момента тя има 86 супермаркета в страната. Целта й е общият брой на магазините възможно най-бързо да надхвърли 100, като за тази година са планирани поне девет нови обекта.

Според търговци процесът на намаляване на размерите на магазините, от една страна, се обуславя от факта, че подходящите терени край населените места се поизчерпаха. А от друга страна, там, където те искат да се настанят - в центровете на градовете и в гъсто населените жилищни комплекси, е почти невъзможно да се намерят големи сгради или големи свободни парцели.

Малките формати са и отговор на една тенденция, която трайно промени пазара на хранителни стоки през 2010-2011 г. Тогава в България навлязоха дискаунтър веригите.

Началото на промяната

„Лидл" например само за около година и половина изгради 55 обекта (част от тях придобити от закупената от нея германска верига „Плюс"). В отговор на това на работещите тук от дълги години вериги магазини не само им се наложи да правят по-агресивни промоции, но и да оптимизират мрежата си.

Самата „Лидл" ще продължи да навлиза устремно на пазара - през тази година ще открие около 15 нови обекта. Търсените от нея помещения не са само с големината на хипермаркети. Когато става въпрос за наемане, а не за купуване на търговска площ, „Лидл" е склонна да се настани и на 800 квадрата.

От компанията официално коментираха тенденцията така: „Решенията за избор на локация са комплексни. Важни критерии за избора ни са удобството за нашите клиенти и по-доброто позициониране от директен конкурент. Ако тези критерии са изпълнени, бихме се позиционирали и с нестандартен магазин с по-малка от обичайната търговска площ или по-малко паркоместа. Това ни прави гъвкави в търсенето на топместа в централни градски части."

Обикновено се гледа мястото да е с интензивен трафик, независимо че може и да не се намира в централната градска част. Другото условие е да има лесен достъп за колите за зареждане. Компромис почти винаги се прави с местата за паркиране на клиентите - такива, особено в столицата, се намират рядко.

Смяна на стратегията

Оптимизирането на мрежата от магазини не означава само откриване на нови обекти. „Пикадили" например закрива през тази година 6 магазина в различни градове, като 5 от тях са сравнително големи супермаркети. Единият е от формата „Пикадили Експрес", който веригата започна да развива преди три години. Но в същото време през тази година предстои да отворят врати нови 12 малки магазина „Пикадили".

Дори веригата „Метро", чиито първи хипермаркети, открити в България преди повече от 12 години, имаха площ от около 8000 - 10 000 квадрата, започна да разкрива малки обекти из цялата страна под името „Моят магазин". Техният брой в момента е около 850.

„Аз не бих казал, че възможностите на големите хипермаркети са се изчерпали. Просто новите икономически условия изискват да сме максимално близо до потребителите и да осигурим максимални удобства", каза директорът на „Метро България" Емилиян Абаджиев. Първоначално немската верига опитва новия формат в Румъния, където дава старт на магазините „Метро компакт". В България подходът е да се търсят собственици с готови помещения, на които правата да продават под марката се дават с договори за франчайз.

Същия подход за откриване на все по-малки обекти има и френската верига „Карфур", която стъпи на българския пазар цяло десетилетие след „Метро". Тя вече има 5 хипермаркета в Бургас, София, Варна, Пловдив и Русе. Но последните й три обекта в столицата, открити през втората половина на 2011 г. и в началото на 2012 г., са с площ между 600 и 1200 квадратни метра. Единият от тях е в помещенията на бившето кино „Култура" на площад „Славейков" в столицата.

Останалите вериги магазини също не са прекратили плановете си за разрастване. „Фантастико" например планира три нови обекта само в столицата, два от които се вместват в категорията на „удобния магазин набли¬зо". Литовската верига „Максима", позната с търговската марка „Т-Маркет", планира 14 нови обекта. Макар да няма информация за размера им, повече от ясно е, че и те ще бъдат разположени близо до крайния потребител.

  прочети повече статии

Коментари от клиенти
През тази година нашето семейство закупи къща в България. Ползвахме услугите на офиса на BULGARIAN ...
Аз съм много доволен от обслужването, което получих от компания BULGARIAN PROPERTIES. Аз купих къща ...
Избрах БП от много други компании основно заради смислената и подробна информация за имоти. Писах на ...
Не губете време за оглед! Организирайте оглед на имоти по Skype!
Най-продаваният комплекс в София!
Най-предпочитаният планински курорт от българските купувачи! Вижте нашите топ оферти
Запознайте се с нашата компания отблизо!
Четете актуална информация за имоти, икономика и туризъм!
Последни Новини
Брошурата ни с ново строителство в София е вече тук!

19/Юли/2017

Имотният пазар в София е във възход, цените растат, а новото строителство е предпочитано от купувачите.

При нас ще намерите пълния спектър от качествено ново строителство в цяла София - новозапочващи сгради, такива в напреднал етап или вече завършени обекти.

Голяма част от предлаганите обекти са без комисионна от купувача!

Разгледайте нашата брошура с ... прочети повече

Последни регионални новини
Строят 4 метростанции към “Овча купел” от април

03/Февруари/2017
http://sofia.dir.bg

В средата на април ще почне строителството на четирите станции от третия лъч на метрото от “Красно село” до “Овча купел”.

Това са последните станции от участъка от третия лъч, за които има осигурено финансиране.

Строежът на 12-те метростанции трябва да приключи през август 2019 г.

“До дни ще подпишем договорите с изпълнителите. Имат 60 дни за проектиран... прочети повече

Знаете ли, че?
VIP апартамент в небостъргач в София над 1 млн. евро

11/Май/2017
24 часа, бр.123, 10.05.2017, с.10

Шест апартамента в небостъргача до НДК, който в момента се строи,вече са продадени. Цените за 37 апартамента (от 239 и 260 кв. м) са от 2800 до 5200 евро квадрата.

По-ниските цени са за етажите от 5-и до 16-и и са от 647 304 евро до 838 040 евро. От седемнайсетият етаж нагоре цената на... прочети повече